男女消費決策差別研究
研究目的：生活愈來愈困苦，經濟愈來愈捉襟見拙，藉由男女性別對於現狀的消費態度調查研究，進而瞭解兩性不同的行為模式!!
日期：2008年10月20日~
成功樣本：540
訪問對象：線上會員、一般消費者
訪問方式：電子問卷、實體紙本填答
|
性別 |
人數 |
百分比 |
|
男性 |
244 |
45.2 |
|
女性 |
296 |
54.8 |
|
Total |
540 |
100.0 |
|
狀況 |
選擇 |
男性 |
女性 |
全體 |
|
你與朋友約在距離兩個公車站遠的地方吃飯，還不到十分鐘就遲到了，你會： |
自己走路過去 |
58.2 |
64.2 |
61.5 |
|
搭公車過去 |
11.5 |
12.8 |
12.2 |
|
|
搭計程車過去 |
28.3 |
20.6 |
24.1 |
|
|
要朋友開車過來接你ㄧ起去 |
2.0 |
2.4 |
2.2 |
|
|
總計 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
|
|
你想加強你的英文能力，你會 |
常常到外國人聚集的PUB交朋友 |
2.9 |
3.7 |
3.3 |
|
請個外籍私人英文家教 |
6.6 |
2.0 |
4.1 |
|
|
找英文補習班 |
52.9 |
66.6 |
60.4 |
|
|
自己上網逛逛英語教學網站 |
37.7 |
27.7 |
32.2 |
|
|
總計 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
|
|
醫生建議你多多運動有益健康，你會： |
馬上加入高級健身俱樂部 |
4.1 |
4.1 |
4.1 |
|
去社區公營的健身中心練練身體 |
2.0 |
7.8 |
5.2 |
|
|
週末找朋友打球 |
52.9 |
34.8 |
43.0 |
|
|
下班後繞著住家附近公園跑步 |
41.0 |
53.4 |
47.8 |
|
|
總計 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
|
|
收到百貨公司卡友來店禮的DM，你會： |
期待發放的第一天就可以順利領到 |
4.1 |
6.1 |
5.2 |
|
安排時間趁逛街時順便去一趟 |
44.7 |
53.7 |
49.6 |
|
|
思考這類來店禮是否家中已有，需不需要再領ㄧ次 |
14.3 |
20.6 |
17.8 |
|
|
覺得累贅又麻煩直接丟掉DM |
36.9 |
19.6 |
27.4 |
|
|
總計 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
|
|
便利商店舉辦集點換贈品活動，你會： |
仔細貼好各個點數換取贈品 |
13.1 |
20.9 |
17.4 |
|
隨手將點數放進口袋等有空再貼 |
37.3 |
28.7 |
32.6 |
|
|
將點數送給有在蒐集的親友 |
28.3 |
41.6 |
35.6 |
|
|
購物時不會領取點數貼紙 |
21.3 |
8.8 |
14.4 |
|
|
總計 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
本研究分別設了幾項狀況題與選擇，交由受訪者填答自己可能會做怎樣的選擇，結果如下：
一、
走路或搭車？
狀況：［你與朋友約在距離兩個公車站遠的地方吃飯，還不到十分鐘就遲到了］，雖然有六成的人都是選擇走路過去，然而女性有64.2%的人走路過去，較平均值高。相對的，有28.3%的男性選擇搭計程車過去，只有20.6%的女性會搭計程車，顯然男性對於短程計程車費較為不在意，女性則較為精打細算。
二、
如何加強英文？
狀況：［你想加強你的英文能力］，你會做何選擇呢？對於女性來說，比較偏愛到補習班上課(66.6%)，相對的男性只有52.9%會去補習。而可能是網路使用習慣或優勢，有37.7%的男性透過自己上網逛英語教學網站來學習英文，高過女性的27.7%。
三、
運動的選擇？
狀況：［醫生建議你多多運動有益健康］，有52.9%的男性會在週末找朋友打球，只有34.8%的女性喜歡約友人打球。相反的，女性可能比較偏愛自己一個人就可以運動的慢跑，不需要配合別人的行程。有53.4%的女性選擇慢跑活動，而只有41.0%的男性愛慢跑。
四、
卡友來店禮？
狀況：［收到百貨公司卡友來店禮的DM］，覺得累贅麻煩直接丟掉DM的男性有36.9%，遠高於女性的19.6%，顯然DM發給男性被丟掉的比例超過1/3，值得百貨公司多加考量。另一方面，有六成的女性(6.1%+53.7%=59.8%)確實會前往換來店禮順道購物，而男性的比例則不到五成。
五、
便利商店贈點？
狀況：［便利商店舉辦集點換贈品活動］，女性比較會認真仔細貼好貼紙(20.9%)，或者希望點數能有效利用，將它送給親友(41.6%)。相對的，男性顯得較為不在意貼紙積點活動，有37.3%的人會將它隨手放進口袋，而相較於不領取貼紙的女性只有8.8%，有21.3%的男性甚至不領取貼紙，比例偏高，可見點數積點活動對於女性的吸引力較大。
